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　　60秒，1070萬!《中國好聲音》決賽廣告投標會上，這兩個數字造就了中國史上最貴單條廣告，更成為日化快消行業娛樂營銷戰白熱化的最新註腳。
　　分析人士指出，無論是加多寶2.5億冠名《中國好聲音》，還是立白2.35億元拿下《我是歌手》，每個品牌的後續推廣費用往往不會低於冠名費用，因此對很多企業來說都可以算是一場“豪賭”，但這種“豪賭”帶來的效果也是立竿見影的，通過“高大上”的冠名贊助，本土日化快消企業持續擴大品牌影響力，不斷攻城略地，擴大市場份額。
　　案例分析：六必治冠名贊助《嗨!2014》
　　除了《中國好聲音》《我是歌手》等經典案例，僅以3000萬左右的代價，即拿下《嗨!2014》獨家冠名權的藍天六必治，無疑成為市場黑馬：數據顯示，不計算央視的收視率，僅通過騰訊視頻平臺，《嗨!2014》的播放次數已過億，“不怕口腔問題，綻放健康笑容，《嗨!2014》由六必治牙膏獨家冠名播出”的口號更被數億人次接收、認同，六必治也超預期實現了“藉由節目冠名，為轉型後的六必治快速樹立起全新的品牌形象，為品牌未來的大整合營銷奠定基礎”的期望。
　　更重要的是，除了傳統媒體如電視、網站等平臺外，六必治還利用社交媒體策划了廣受消費者歡迎的互動活動。“社交媒體的核心就是讓消費者感興趣，從而實現幾何級的傳播，基於這個認識，我們策划了包括卡通牙齒形象漫畫、吃貨曬美食照片活動、微信小游戲，以及搞笑病毒視頻在內的多種內容形式，讓消費者在多平臺、多層次中，在游戲與互動中，知悉、瞭解、認同六必治品牌與‘防上火’核心功效，最終活動整體曝光超1.6億人次，而成本不到冠名費用的1/5。”六必治相關負責人透露。
　　娛樂營銷的成功，除了讓六必治品牌和產品形象能得到提升外，更將對產品的銷量起到積極的拉動作用。對此，立白集團媒介傳播部總監王冬的觀點很有代表性，面對新的消費群體，必須有新的營銷方法，必須與消費者在情感上溝通，而娛樂營銷顯然是最佳途徑，“以往是教育式的溝通，告訴消費者應該怎麼做，而現在是告知式的溝通方式。”
　　市場趨勢：本地和尚更會念經
　　一方面都是本土日化行業在娛樂營銷方面的激烈爭奪，另一方面是外資巨頭屢屢缺席中國最優質的娛樂營銷爭奪，既凸顯外資巨頭不能緊跟中國市場潮流的現狀，更預示著已屢屢在互聯網、家電行業、手機上演的“本地和尚更會念經”一幕正在日化快消行業中發生。
　　“隨著市場的發展、消費者的成熟、外資公司幾十年來培養出來的專業人才，本土日化快消企業已經站穩了中低端市場，有望向高端消費市場擴張，憑藉靈活的營銷方式，加上更瞭解中國人需求的產品研發，以六必治為代表的本土品牌將持續贏得市場。”一位業內人士指出，“更為重要的是，隨著社交媒體等新型平臺的興起，以及電視媒體的強勢依舊，類似六必治這種‘冠名+社交媒體’的娛樂營銷策略將是行業‘標配’，成為搶占市場的一大利器。”　　（原標題：日化快消行業娛樂營銷白熱化 本土品牌藉機攻城略地）